误区之五：投资不是收藏
艺术品能够拍出高价，且能被越来越多的人收藏，这固然显示了艺术品也应享有其独特的文化价值，另一方面也显示了社会对于文化艺术的态度和尊重，这是一种健康的艺术机制。但是，高价作品的不断涌现，以及艺术市场的快速推进，也产生了另一个隐患——这就是很多人盲目地进入艺术市场，但他们并不是真正懂得艺术，甚至并不是喜欢艺术。之所以进入艺术这一行业，开始自己的收藏，原因很简单，就是为了高额的回报。
很多人认为艺术投资和收藏是一回事。固然，出售所收藏作品，可以获得翻倍，甚至是上百倍的收益，但艺术投资与收藏是有本质区别的。从收藏心态上来讲，藏家看重的是艺术品的长期收益和保值性。这里面所讲的收益不仅是价格上的增值，更多的是艺术内涵层面的文化享受。如果能够将藏品与更多的人分享或者让后世受益，那这种文化层面上的收益便是无法估量的。而艺术投资是以获利为目的，是想靠艺术品挣钱发财，在投资者眼里艺术品只是和股票一样可以增值的手段。艺术收藏以审美为目的，关注的是艺术品的喜好与价值，进而提升自身的价值和品位;而艺术投资是以获利为目的，希望短期生效，从中获得最大利润。
画廊人皮力就认为，将艺术视为一种投资是非常危险的。艺术是一种精神性的东西，其价值是由文化因素、独特性和唯一性所构成，但这些因素恰恰是抽象的，不是一种实业——放在哪儿，其价格都可以通过具体的硬件设施计算出来。所以，一旦经济出现问题，或者社会发生动乱、战争，很多作品就会贬值，这种事例在 2008年的金融危机中已经出现。反过来说，将投资视为收藏，则无疑是天天盯着拍卖市场的数字，时刻关心作品的升值空间，而艺术作品本身拥有的艺术魅力全无，收藏也就被钱所累，索然无味。
其实，真正的藏家当初收藏艺术品，很少有出于投资目的的。大家都知道，在2000年以前，甚至再往后一点，2005年之前，中国的艺术品市场还很不景气，而那些收藏了成千上万件作品的人，都是在这之前，从上个世纪80年代就开始收藏的，但那时，谁会想到艺术品会赚钱呢?就像收藏家刘山所说的： “当初收藏当代艺术作品，并没想到今天的市场会变得这么好。”藏家包一峰谈到自己收藏的作品时，如此说道：“我不是为了投资买作品，所有的作品都是喜欢才买，所以很难说最喜欢哪个，我对每件作品的感情都不同。”
喜欢——收藏之道就是如此简单。但是，最简单的事情往往也包含着最复杂的情感，收藏更是如此，带着什么样的心态和情感进入收藏，就会产生不同的结果。
冠和国际集团董事长，收藏家苏永友选择的标准就是喜欢并且好玩，所以，以喜欢的心态去玩收藏，不仅从容而且能获得极大的乐趣。
