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GUCCI副线产品不给力 三季度业绩增幅放缓

2012-11-12 10:11:33 来源: 国际在线时尚BBS
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GUCCI副线产品不给力 三季度业绩增幅放缓

近来,全球奢侈品大牌的日子都不好过。继BURBERRY和LVMH集团感叹形势不佳后,GUCCI也称在华经营状况大不如前。这种时期,副线产品往往能给奢侈品品牌以支撑,但古琦(GUCCI)的副线却不大给力。“GUCCI在中国起步于包袋,不过也有腕表、珠宝等产品线,但中国人却并不熟悉。”

奢侈品寒流

波及GUCCI

近日,GUCCI表示在中国市场经营变得越来越困难,竞争也越来越激烈。数据显示,品牌今年三季度的收益额增长仅为7%,比起一季度的12%和二季度的10%增幅,呈现下跌走势。

报告业绩下滑的奢侈品品牌并非只有GUCCI一家,LVMH集团的时尚品和皮制品的销售状况也不如预期,其三季度的销售额增长率仅为5%。

在全球经济低迷和中国经济增速放缓的双重压力下,奢侈品品牌在中国的业绩不尽如人意并不是什么奇怪现象。再加上中国越来越多的消费者开始厌倦铺天盖地的LOGO攻势以及大牌仿冒品泛滥的不利影响,摆在品牌面前的不只是经济局势这一道难题。

值得注意的是,和其他同类品牌相比,GUCCI近年在中国的动作频频。在业务上力推男装,今年在中国计划新增10家门店以及在广州和天津开设折扣店。GUCCI以一种热切的心情积极开拓中国市场,却同样没能逃过奢侈品寒流的影响,缘由在哪里?

缺乏

副线产品有力支撑

说起GUCCI,在传媒公司上班的王小姐最先想到的是“竹节包”,“我到GUCCI只会看包和鞋,其他的产品不会太关注,因为我觉得GUCCI就是包最出名”。

似乎很多消费者都有这样的逻辑,某品牌的某产品叫得最响,所以到这家品牌也只看该产品。如果这个逻辑成立的话,那么很多问题或许就不难解释了。

私享奢侈品网CEO乐耀辉认为,最近两三年,GUCCI的产品越来越平淡,设计爆发力偏弱,对消费者的吸引力也不如前了。

在这样的前提下,经济形势不佳,导致GUCCI的核心消费人群——中产白领的购买力下降,而对于这些消费者来说,GUCCI在他们心中最具指导性和影响力的明星产品莫过于包袋。最有名的产品不好卖了,品牌的其他副线产品又没能有力地去弥补这一缺口,销量下滑也就无可厚非了。

“导致这种局面的原因在于国人对于GUCCI这个品牌的认知度还不够深,GUCCI在中国起步于包袋,不过也有腕表、珠宝等产品线,但中国人却并不熟悉。”时尚100网运营总监段志强分析道,“品牌应该完善品牌内部的销售结构,寻求具有新增长点的产品,并让客户熟悉起来。”

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编辑: 李想 标签: GUCCI 线产品 魔法数字 产品线 走红毯
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