官场嗜好支撑茅台走向奢侈品
售价不菲的茅台每瓶成本不足百元,这种对比很容易让人以为价格虚高、存在泡沫。其实从根本上来说,这种对比没有逻辑的合理性。成本和价格当然有关系,但成本并不必然决定价格,这是基本的经济学道理。
决定价格的实际就是供需因素。供需方面,从产量的角度说明,茅台酒的确存在需求大于供给的问题。但仅从数量的角度,无法说明奢侈品问题。粮食再怎么紧缺,似乎终究进不了奢侈品的行列。而要想成为奢侈品,社会时尚心理恐怕起了很大作用。
从社会心理层面,茅台酒的价格究竟值不值这么多,却不是一句两句能说清楚的。但是,公款消费强大地支撑了茅台酒的价格,则是一个明显可见的事实。官场的嗜好一向对社会心理有着“引导”和示范作用,而从中国深厚的官本位文化,上有所好,下必效焉。
茅台不过是个符号
茅台作为国酒的荣耀和高端产品的精华,极受公款吃喝青睐,反过来,公款热捧成就了一种独特的景观和营销方式,又助推着茅台酒价格的疯涨。于是在公款吃喝、公款送礼、公购私拿的喧嚣热闹中,茅台简直就是炙手可热的主角。