茅台：要实现业绩必须走奢侈品路线
据《齐鲁晚报》报道，今年1月，贵州省提出了组建“大茅台集团”、实现“千亿茅台”的目标，要求茅台在“十二五”计划末期销售额达到500亿元，“十三五”计划末期收入达到1000亿元。目前，整个茅台集团的年销售额只有200多亿元，与贵州省的预期相距甚远。
作为白酒生产企业，业绩主要由销量和价格变化决定，而就茅台而言，主要由后者主导。据茅台集团人士介绍，茅台之所以谋求走奢侈品路线，就是因为希望在产能增幅相对缓慢而市场始终供不应求的情况下，通过执行奢侈品的高价格，直接抬高茅台的业绩。因为只要奢侈品牌立项获得通过，茅台就可以名正言顺地涨价，价位很可能在3000-5000元之间，甚至更高。
既要完成地方政府的规划目标，又要消除公众对茅台“类计划经济”生产营销模式的嘈杂非议，随便换另外一家国有企业，可能都会跟茅台一样备感焦灼。正如一位白酒专家所言，“茅台所遇到的问题跟其他国有企业一样，虽有特殊性，但也普通得不能再普通。”
是谁在支持茅台？
“茅台酒到底有多好喝啊？说实话我真喝不出好来。那为什么喝它呀？因为它贵啊！”有人认为，中国官场上，喝的不仅仅是酒，喝的是权力和地位。茅台一直在涨价，甚至涨到价格飞天，却依然少不了他的各种追随者。
