黄俊豪:要做奢侈品先成艺术品
名片:上海航管红木家具有限公司负责人
价格高的东西不一定就是奢侈品,构成奢侈品的因素很多,但红木家具要想成为奢侈品就必须要具备几个关键要素。
首先和大多数奢侈品一样,由于原材料稀少,它必须被极少数人所拥有;其次是做工精细准确,既可欣赏又可把玩,真正能显示尊贵,成为一种身份的象征。即使具备了上面的这两条还远远不够,重要的还在后面,即它必须要具备良好的技术条件和市场认知度。
另外在设计水平上,企业必须要具备强大的研发能力,要有自己的专业团队;产品一定是原创,并拥有自己的专利,所以必须要投入大量的人财力,花费很长的时间和精力进行开发与创新。而用“拿来主义”,或是抄袭、复制别人的劳动成果的商家就不仅仅是浅层次的道德问题了,产品即使卖得再好、再贵也不能称为“奢侈品”。
黄俊豪特别强调最后一条,他说,奢侈品实际上就是一种优质品牌的象征,所以企业必须要有强烈的品牌意识,维护并扩大自己的品牌是企业工作的重中之重,因为任何一个奢侈品的品牌在一定是出类拔萃、名列前茅的,并且相当范围内具有很高的知名度,还要有不俗的市场占有率和美誉度。除了这些,生产的家具必须是欣赏性和使用性兼备,也就是说,红木家具首先要具备艺术价值,其次才是使用价值。只有具备了以上所有条件,红木家具才能成为名副其实的奢侈品。