夏振南：没个性绝不是奢侈品
名片：香港佐丹诗红木家具有限公司董事长
首先，奢侈品必定是具有独特、稀缺、珍奇特点的消费品，由此来看，中国的红木家具本身就具备某些奢侈品所必须具备的元素。就材质而言，紫檀木、黄花梨木已是一种短缺资源。同时，奢侈品具有很高的科技含量或人文因素，而红木家具有极强的中国传统文化传载性。这些都是红木家具走向奢侈品发展道路不可或缺的条件，作为红木家具经营者，我们有得天独厚的优势。
但更重要的是，奢侈品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的。这种综合实力的体现至关重要。若想将家具打造成为奢侈品，品牌建设与设计理念是关键；而产品质量、对文化的传承度都会通过品牌与设计直观体现出来。
品牌建设是一种长期战略经营，但家具设计理念的方向则是需要准确定位的。奢侈品牌往往有鲜明的个性化特征。像“奔驰”追求顶级质量，“劳斯来斯”追求手工打造，“卡迪拉克”追求豪华舒适。正因为商品个性化，才为人们的购买创造了理由。也因为奢侈品个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。所以，如何体现家具的个性化特质非常关键。但这种个性化并不是没有范畴的，体现文化价值依然是基础。
