发挥名人效应
在每一种生活方式后面，几乎都有一位或几位具有高度影响力的人物，譬如伍兹之于高尔夫、舒马赫之于F1、布兰森之于热气球、埃里森之于帆船、邱吉尔之于雪茄……人们在谈起某种生活方式时，总忍不住对他们的轶事津津乐道。有时候少了他们，某种生活方式甚至会立刻黯然失色。而聪明的西方经营者，知道怎么巧妙包装和利用这些符号式的人物，最终推动某种生活方式的流行。
高尔夫运动能在近年引起如此风潮，“老虎”伍兹绝对功不可没。在很多人看来，伍兹就是高尔夫。高球界人士更寄望这位精悍的小老虎，将世界高尔夫球运动推至另一新的高峰，把波比钟斯、加利皮亚、积克?尼古拉斯的高夫球神话故事更精彩地延续下去。从1996年转为职业选手以来，在奖金丰厚的巡回赛中，伍兹几乎成了最受关注的人，“一旦伍兹参加，电视的收视率就会激增。”甚至无论东西方，很多著名企业家都以能和伍兹打一场球为荣，这些超级粉丝又不知影响了多少人来参与高尔夫。2009年，在脆弱的经济环境下，高尔夫运动在这一年里也受到了冲击。不过到目前为止，美国巡回赛成功抵挡了全球经济危机带来的不利影响——这其中，少不了伍兹的一份功劳。
作为F1的一面旗帜，“车王”舒马赫几乎被神化。连对手也不得不承认：舒马赫的成功是F1的成功，如果没有舒马赫，也就没有了F1。当年舒马赫准备退役时，千方百计给法拉利与舒马赫制造麻烦的F1“教父”埃克莱斯通也改变口风，说“我们需要车神。只要他愿意，我希望他一直比赛下去”，“击败一个伟大的车神，那才刺激。只有舒马赫的存在，才能去刺激那些不服输的车手们的斗志”。除了F1，舒马赫还成就了法拉利公司。舒马赫和他的冠军车队缔造了法拉利赛车一个又一个神话。舒马赫的名字已成为世界上最具声望的一个品牌，即使其他厂家也有能力生产高性能赛车，但冠军舒马赫驾驶的法拉利跑车已经当之无愧地成为消费者心中的跑车之王。威廉姆斯车队前竞技主管博格所说，“现在所有的人都认可了，迈克尔是法拉利真正的摇钱树。”
有时候，企业家作为某种生活方式的推动者，作用并不逊于体育明星。维珍的老板布兰森就是这样一个牛人!这位酷爱冒险的老兄，曾经创造了“热气球飞越大西洋和太平洋”的世界最快纪录，此举使得热气球运动在商界精英中风行一时。布兰森还在英属维京群岛买了一座价值千万的私人岛屿：内克岛，每年夏天他会与家人一起去岛上住两个月，内克岛被他称作是“世界上最开心的办公室”。这样的办公室谁不想要?“像布兰森一样生活”成为众多买岛者背后的强大驱动力。
