明星名流酒庄顶着明星光环,初期或可藉此在行销上有极大助力,但市场终究是现实的。如果没有良好的品质作基础,这个光环很快就会消失,因明星加持的表象,终会反噬,造成消费者更大的抗拒。中国市场上将会出现越来越多的明星名流酒庄的情况,消费者应秉持品质至上的定见,才不会被明星光环所眩,花钱又受气!
姚明
以“姚明”(Yao Ming)为品牌的创业酒
Il.Borro酒庄
2011年11月,退役的姚明宣布在纳帕谷成立他的葡萄酒业新公司 “姚氏酒庄”,该公司首度推出以“姚明”(Yao Ming)为品牌的创业酒。2009姚明纳帕谷赤霞珠干红葡萄酒的酒标设计者是著名加州葡萄酒酒标设计师卓克-侯斯(Chuck House)。酒标里手绘的纳帕谷地图配上中国古代的“姚”字,设计典雅简洁,代表着姚明视之为家的两种文化。
投效美国NBA,有“移动长城”之称的姚明,在宣布退出职业篮球生涯之后,其下一步将进入何种产业,颇受大众关心,出人意表地,并不像前奥运冠军李宁般,在他熟悉的运动领域发展,而是推出他挂名的美国纳帕谷葡萄酒,进军葡萄酒事业的新闻颇受瞩目。因为在之前姚明并没有跟葡萄酒有特别的关联,或属葡萄酒的爱好者。因此也许有人存疑“喝牛奶有需要到自己养乳牛的地步吗?”其实这是他善用明星效应!