走近FENDI第三代掌门人 Silvia Venturini
Silvia Venturini Fendi
在 Lagerfeld离开后，Fendi姐妹思索着如何让这个品牌继续发展下去，并寻求新的创意。没想到到1990年代，行情发生了大的改变：皮草似乎不再流行，Fendi也陷入了前所未有的危机。这时，Silvia的一个设计让Fendi起死回生。她从祖母那里获取灵感，于1997年推出了 Baguette Bag——看起来就像肩带下连着一个大商务信封，前面的翻盖上有着大大的双F磁扣，既实用又时髦。这款手袋不仅迅速成为1990年代最具辨识度的手袋，直到现在也依旧是Fendi的经典单品。
“当时在我看来，一款富有创意的手袋会帮我们走出迷宫。衣服虽然能够烘托曲线，但唯有配饰才能让装扮完整。只要搭配合适的配饰，一条简单的连衣裙都能让人眼前一亮。而没有合适的手袋，再美艳的高跟鞋和珠宝也不具有整体效果。此外，时尚界里有这么多的品牌和单品可供选择，但人们对手袋尤其着迷——我觉得这是因为手袋能集中体现一个品牌的风格和特质，它是创意的凝结。从一只手袋就可以判断出这个品牌的一切信息。”Silvia说。
Baguette Bag不仅是时尚史上最美的配饰之一，还是大银幕的宠儿。索非亚 罗兰、碧姬 芭铎等老牌影星都是它的忠实支持者。在著名剧集《欲望都市》中，女主角 Carrie Bradshaw也经常背着这款手袋出镜。据统计，全世界每三个女人中就有一个使用过这个手袋——不过，其中有些只是廉价的仿品。
“你能用一个词来描绘Fendi的风格吗？”我问Silvia。
“优雅。”她不假思索地回答，“我相信，现代的成年人——不论男女，都能轻而易举地搭配自己的服饰，所以舒适反而成为第一要务。看看有多少女士偏爱穿男款的宽松裤子，又有多少男士喜欢原本是女装的高领毛衣。现在有越来越多的中性服装，男女皆宜，因此消费者必须自己决定他们喜欢什么样的风格。推动潮流的就不仅是设计师，还有消费者自己。”说到这儿，她又仿佛陷入了沉思。
“不过，我还是想让现代的服装和配饰呈现更多优雅的感觉。我喜欢极简主义。对时尚来说，极简主义不是件坏事，它让人们更充分地领会细节和秩序之美，也让我们摒弃那种穿金戴银自命不凡的派头——当然，不能过头。我小时候，母亲就总是给我和妹妹穿黑色的衣服，不论在哪儿：海滩、户外、游乐场。陌生人常常以为我们是孤儿，还为我们感到难过。他们会说：‘可怜的孩子！’但母亲觉得这些评论很好笑。她告诉我们：‘这些人不懂时尚。’她还会告诉他们：‘她们不是穷，是懂时尚。’我想我喜欢简洁的风格，正是从母亲那里继承来的。”
同样在1990年代，Fendi还迎来了另一个重大改变：被Prada收购，接下来又被部分出售给Louis Vuitton。从1999年起，Fendi正式归属于LVMH旗下。
尽管变化看似重大，但Silvia表示，Fendi从家族企业转型为集团公司的过程相当顺畅。
“我们现在仍然是一个家庭，只是这个家庭加入了新成员。当然，我的家人也曾为公司的未来操心，但我倒觉得现在的问题会更少，因为责任都被分摊掉了。另外，不同的人还会带来不同的想法和创意，反而让我们的产品显得更多元。”
“是吗？可是对于一个高端的品牌来说，太过‘多元’或普适似乎不是一个好的品质，尤其是当顾客期待与众不同的时候。”我故意反驳她说。
“的确是的。”她表示同意，“以最近的时尚周为例，你们身为记者，往往要看很多场秀，从一个赶到另一个。假如我给你们看的是一场，呃——涵盖所有风格的秀，那么你们肯定会在一天之后把它忘光。所以我要考虑的问题就是，怎样才能给你们留下深刻的印象？我不会用夸张的设计来夺人眼球——有的设计师可能会这样。相反，我会推出严谨舒适的衣服。假如你看过我的发布，就会知道我的设计非常私人化，从某种程度上来讲甚至是很私密的。”
在Fendi的2011秋冬女装系列中，我们可以看到各种面料的混搭，如斜纹呢、设得兰毛线、双面羊绒和色丁，当然还有的大量皮草以及针织面料。
“如果你注意过我们的手袋和配饰，你会发现它们没有很多金属挂件、皮质绑带或其他装饰。很多人觉得这些装饰能给人摇滚的感觉，但其实不然。我们更注重优雅。要说建议，我绝对建议人们与其买几件艳俗的便宜货，还不如买一件质地优良的单品。”Silvia说。“很多设计师都希望他们的设计从外面看着好看，但我们的信条或许更接近东方式的审美，那就是内在和外在同样重要。当然，我们的配饰从外面看也是好看的，只是它们的内里或许更精彩，就像是给主人献上的一个独一无二惊喜，也是使用者之间的小秘密，只被少数人知晓。在我看来，真正的奢侈品都是非常严谨并私密的。”
这时，一位少妇抱着孩子向我们走来。Silvia热情地朝她们挥了挥手。“这是我的女儿和孙女，”她笑着介绍说。我也正好藉此机会问她：“你去年推出了第一个童装系列，这是随大流还是出于什么特别的契机呢？”
“噢，那非常突然。事实上，三年前忽然知道我女儿怀孕时，我惊讶坏了——她才17岁，而我就要当外祖母了。”她笑着说，“我是个年轻的祖母。我们就是在那时发现自己的产品线里有所欠缺。我们要买婴儿服，这样那样的东西，却始终买不到，于是我干脆开始自己做。接下来，我的朋友们也来找我帮忙，有的要一条小女孩的裙子，有的要一件婴儿的罩衫。今年夏天，我的第二个孙子也出生了，于是一发不可收拾。顾客也来我们店里找童装。我意识到，是时候推出童装了。今年冬天我们将推出四个童装系列。”
“能跟我们谈一下你最拿手的配饰设计吗？
“我不知道从何说起！”她笑着说，“这可说来话长了。不过今年我们的每款包，我自己都想收藏。所有的手袋都是手工缝制，没有一个产于流水线。”看起来，设计师对她手袋的自豪溢于言表。
今冬秀场上，Fendi的配饰也体现了各种颜色和材质的完美融合。每种包袋至少都有两种颜色，搭配不同的皮质，呈现出特别的效果。还有很多在别的设计师看来略显笨拙的组合，却在Fendi大放异彩。除了富有存在感的珠宝首饰，Silvia 本季推荐的另一个重点便是豹纹，这在Fendi的系列也有体现。就手袋来说，一只小的手拿包和Baguette Bag必不可少，并且永不过时，不过最好另外再添一只带两个手柄的实用大包。至于墨镜，可以考虑购入空军款或是大的黑色墨镜。如果是具有时间观念的女性，一枚男士大手表会给你锦上添花。最后，轻薄的丝巾或是宽腰带会给你的整体装扮画龙点睛。
在服装方面，这一季有很多设计师推出芭蕾舞裙，不过Fendi似乎没有加入这一潮流。Silvia推荐的还是适合每日穿戴的优雅单品，譬如金色和米色的服装。据她说，“这样能够更好地衬托晒黑后的肌肤。”她还补充说：“如果想要凸显腰部曲线，最好的方法就是用宽腰带搭配裙装。腰带是我们推荐的重点。我们今年甚至推出了一款24K镀金的皮草腰带，这是前所未有的。你可以用它搭配套头毛衣，后者也是这个冬天最热的单品之一，能让你风度温度兼得。它不仅可以穿去商务会议，还能直接穿去健身房。”