净水行业竞争日趋激烈,产品如何脱颖而出?什么样的营销手段能更广泛的普及净水知识?消费者生活中的净水习惯发生了哪些变化,净水行业的营销又将如何开展?2014年,美的净水机给您一个满意的答案。美的净水机作为净水行业的领军品牌,线上线下频频出招,吸引了众多业内人士和消费者的目光。
2014年美的携手江苏卫视《一站到底》栏目,在全国发起净水知识普及活动,首先将娱乐化营销模式引进净水行业。与此同时,线下在全国展开为期一年的美的净水机“一站到底 不净则退”30天免费试用活动。美的净水机采取线上线下同步发展的营销模式,借助江苏卫视优势平台及《一站到底》栏目影响力,全面推动净水产品普及,力促净水行业大洗牌。
免费试用开启净水行业体验式营销新模式
相关数据显示,在欧美以及日韩等发达国家,家用净水机的普及使用率高达90%以上,而中国家庭的家用净水机使用率平均只有2%。为更好的推动净水机快速走进中国家庭,美的净水机线上、线下整合营销全面创新:在线上,借助优秀栏目冠名、电视广告投放等渠道快速传播健康饮水知识,提升国人饮水健康意识;线下,则依托“一站到底 不净则退”30天免费试用活动,真正降低消费者尝试的门槛。
据了解,2014年1月1日至2014年12月31日,消费者在开展“30天免费试用 不净则退”的卖场、分销网点均可参加免费试用。签订《免费试用协议》后,即可享受30天免费试用政策。试用期内,若出现不满意的状况可退回产品,不收取任何费用。
创新娱乐营销模式 大力普及净水知识
近年来,在人们对安全饮水越来越重视的情况下,我国的净水市场取得了快速的发展。然而,净水知识的普及范围小,受众群体弱化等现象严重阻碍了净水机走进更多中国家庭。
美的净水致力于“健康饮水”理念的传播,通过冠名江苏卫视《一站到底》合作,创新出娱乐化的传播方式,使净水知识深入人心。美的净水不但借助电视、互联网等与大众生活息息相关的娱乐方式普及了净水知识,还通过免费试用活动将好产品切实的带给消费者,推动中国家庭走日走进“净水时代”。