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国际顶级时尚品牌在微博中的真相

2013-08-18 11:34:02 来源: 精日传媒
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你可能会认为,许多时尚奢侈品牌有着庞大的粉丝数量,因而它们在微博上也会有很强的表现。但事实也许并非如此,对于品牌的微博营销战略而言,更重要的往往是这些追随者的质而不是量。

国际顶级时尚品牌在微博中的真相

Coach微博活动截图

哪些国际时尚品牌在微博中最具知名度?您会认为是如路易威登、香奈儿,或者是那些最知名和最受欢迎的品牌。在线下的世界里,品牌的确是起了主导作用,但进入到数码世界,您将看到另一番景象。

事实上,时尚品牌在微博上的粉丝数量并不能等同于真正活跃和参与的群体数量。据Fashionbi分析,近期的2014年春夏男装时装周,在所统计的品牌中,路易威登拥有了最大数量的追随者,但是它绝对不是粉丝参与最多的品牌。在同一时间段里,路易威登仅发布了一篇微博,而杰尼亚因发布了11篇相关内容微博而位居榜首。由于其发布数量多,杰尼亚能最大化其平均观众数量(114万),并且得到1190个粉丝的回应。平均观众数量是其平均每天在微博上关注品牌发布文章并由于品牌活动而成为追随者的用户数量。因此,我们认为,时尚奢侈品牌的微博应开始发布那些能使粉丝愿意共享并转帖的原创内容,使其回荡在微博的整个磁场中。

衡量一个品牌,不能仅仅看它是否出没在中国的大街小巷,而是要看它在如微博上的确实表现。Kate Spade在微博上发布了18篇文章,仅在一周内其粉丝数量增长了568名,这对于其34162的总追随者数量来说,是一个不错的数字了。看起来,品牌使用激活其微博的战略,在中国社交网上引起了认知度并创造了真正的印象力。

另外一个在中国有巨大反响的品牌是Coach。Coach或许不是每个中国消费者必备的奢侈品牌,也不是第一个入手的包包,但是它在微博营销方面却略胜一筹。如今,Coach坐拥大约72.3万的微博粉丝,并已启动了一个很好的微博广告。当您点击进入其页面,您便会看到品牌在中国最新一季的广告幻灯片。

据Fashionbi分析,在一星期内,Coach已经获得了超过3000名的粉丝,且每天有47个活跃的追随者。看上去这些活跃的粉丝是正真地参与、分享、并喜爱Coach在微博上的内容的。该品牌已经掌控了与中国消费者对话的技巧,即以一个名人或者是时尚博主的手袋为蓝本,给人一种清晰的视觉感受。但品牌不是单单用一张图片来表达千言万语的,它还提供搭配不同手袋的建议,如用什么样的行头来玩转最新的Coach包包。此外,Coach通过它们的微博主页推广其在线购物平台,提供给消费者一个快速的只需通过浏览图像并点击链接直接进入中国电子商务网站进行购买的方式。

Coach似乎已经征服了微博渠道,巧妙地掌控了在微博上的认知度和参与度。说实话,微博可能看起来像一块难以涉及的惊悚之地,但是一旦您掌握,正确地平衡并涉及到了主要的中国消费群体,这块地也就不再那么惊险了。Coach或许在某种意义上并不是顶级的奢侈品牌,但在用中国社交网络推广其认知度及产品方面,Coach却做到了也许连顶级国际时尚品牌也无法做到的。对于国际品牌而言,您要做的仅仅是在网上多制造声音和话题,提高知名度,接着被接纳并产生影响力。(文/Melody Chen)


作者: Melody Chen 编辑: 李想 标签: 微博 顶级时尚品牌 Coach 国际时尚 粉丝
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