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老牌奢侈品复兴计划:推出一款滥大街的手袋很重要

2013-08-10 11:57:52 来源: 腾讯网
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传承和复兴是个难题。Chanel、Balenciaga、Givenchy这些在时装史上赫赫有名的老牌时装屋,如今焕发着新生,但现在的它们和曾经的它们还是一种东西么:Chanel还是中性和极简主义的先锋么?Balenciaga还是优雅灵动的线条么?Givenchy还是赫本热爱的精致套装么?

老牌奢侈品复兴计划:推出一款滥大街的手袋很重要

前几天,巴黎老牌时装屋Paco Rabanne这个又换了设计师,这是近两年里该品牌第三次换掌舵人了。这不是个例,那些最有名的巴黎时装品牌都在迭代,Dior、Kenzo、YSL、Balenciaga……更换更年轻更时髦的设计师来复兴品牌,成为更受欢迎、大众认知度更高的“潮流”品牌。这就像一个通关游戏,得找到正确的人和正确的方法。

成为Lady Gaga的舞台装,要还是不要?

“潮”是一种声名,还是一种大众性。“怪可以吸引眼球,提升知名度,但是大多数为时装买单的人是想穿得怪么?”这是那些曾经以先锋和另类闻名的品牌在复兴时要面对的大问题。Paco Rabanne就在进行这样一个选择。Paco Rabanne是一个被人淡忘之后,忽然又抢眼起来的巴黎老牌子。它的创始人Paco Rabanne先生曾经在1960年代设计出用金属片、塑料片制成的时装,让当时的时髦客跑步进入“太空时代”。不过,接下来的几十年,它都在靠卖香水挣钱。2011年,印度人Manish Arora接管这个品牌之后,用类似Paco Rabanne先生当年的创造力,制作出令Lady Gaga、Katy Perry爱不释手的舞台装。Paco Rabanne重新回到人们的视野,它登上杂志封面、成为明星争穿的热门货。但,Paco Rabanne公司在一年后就辞掉了Manish Arora:“我们非常感谢Manish Arora先生为品牌所做的设计和其中付出的巨大努力,过去两季强大的媒体影响力也让品牌的知名度大幅提升。”他们并不买账。Manish Arora的继任者、年仅29岁的Lydia Maurer道出了原委:“我们不想对Lady Gaga这样的明星说不,毕竟那些服装也是Paco Rabanne形象的一部分,但那并不是Paco Rabanne存在的唯一意义。我们希望穿Paco Rabanne的女人喜欢外出,她不一定要穿着Paco Rabanne上班,但她应该不会喜欢穿的像个雕塑一样。” Manish Arora的设计不实穿、太怪了、没法上街。可惜,这位美女继任者也只干了1年:相比前一年Paco Rabanne红红火火的声望,她的设计太“静悄悄”了。得,再换人吧!他们挖来了给Balenciaga前任设计师、制作出各种“街拍神器”的Nicolas Ghesquire打下手的Julien Dossena。“潮”不仅仅是曝光率和知名度,还要有销售量,公司想要的是人人都想买、人人能穿上身的“抢眼神器”。

和Paco Rabanne有相似境遇的是同样在1960年代那个“太空时代”称王称霸的Emanuel Ungaro。Emanuel Ungaro在1960年代被称为“时尚界的恐怖主义者”,可想而知他的设计是多么出位。不过,2004年老设计师归隐之后,品牌就变得乱七八糟,指定继承人Giambattista Valli跟管理层吵翻自起炉灶,接下来连换7位设计师,这其中还包括了劣迹斑斑的好莱坞明星Lindsay Lohan,他们想讨好年轻人,却找不到正确的方向。去年,他们找来了Fausto Puglisi。Fausto Puglisi既能博得浮夸派街拍红人Anna Dello Russo的青睐,也能让甜美系时尚博主Chiara Ferragni将它穿上身。他很会展现“张扬”和“前卫”,Fausto Puglisi能把Emanuel Ungaro当年的风范发展成现时代的“潮”。最近,想成为“中国版Gaga”、热爱赶时髦的尚雯婕就在《快乐男声》广州赛区当评委时,就穿了Emanuel Ungaro 2013秋冬款的单袖波点上衣搭配黄色A字裙。你觉得它“潮”到好处,还是过于“时髦”呢?

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编辑: 田晓璇 标签: 手袋 Paco Rabanne 设计师 混搭
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