用户名 密码 注册
订阅手机报国际 中国 博览 财经 汽车 房产 科技 娱乐 体育 时尚 旅游 健康 移民 亲子 社区 专题

解析奢侈品产业三大弊病

2012-06-04 09:27:26 来源: 新浪尚品
中国日报 - 生活 +加关注打印文章 发送给我好友 字号 T | T

中国奢侈品市场,是一个看上去很美好,但实际却很让人受挫的地方,似乎有着爆不完的料、吐不完的槽,各种让品牌商家头疼的新闻也层出不穷。这里细数令奢侈品消费者嗤之以鼻的奢侈品产业之三大弊病。

解析奢侈品产业三大弊病

  奢侈品产业之三大弊病

暴利:奢侈品靠什么“奢侈”?

近日,一位网友通过新浪微博发布一条消息称:北京新光天地Gucci店一个价值两万多元的包被盗,Gucci店长报案后并没有立案侦查,原因是产品的进价只有几百元。这条消息一经发布,立刻引起了大量讨论和转发。纵观网友们的热议,对此事的争议归结在以下两个方面:一、奢侈品的成本价真的只有几百元吗?二、奢侈品专卖店有可能贩假吗?

解析奢侈品产业三大弊病

  网友艾米粒臧 微博原文截图

在事情发生的第一时间,Gucci中国就发表声明称,该微博中所述信息并不正确,“首先,店铺人员在报案过程时,并未提供任何相关进货信息;其次,遭窃商品单价与微博内容中所描述的并不相符;第三,所有在Gucci门店出售的皮件皆为意大利制造的真品,其进口和出售亦均遵循中国相关的法律法规。”尽管如此,此次Gucci“暴利门”事件还是在中国消费者中掀起不小的风波,多灾多难的Gucci又一次充当了炮灰,毕竟“奢侈品定价问题”和“售假”都是奢侈品行业中的敏感词汇。

其实单独讨论奢侈品定价问题,是没有任何意义的,正如专家所说“奢侈品采取的是价值定价法,奢侈品的附加值是由品牌本身带来的,以成本来衡量奢侈品产品的价值不能成立。”(来自《第一财经日报》对北京对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷的采访。)奢侈品的附加价值是是主观的,因此也是无法衡量的,目前对国人消费者来说,购买奢侈品很大一部分是购买的品牌LOGO,而LOGO背后象征的是“财富”和“地位”,这是奢侈品给他们带来的附加价值。从中国奢侈品市场疯涨的趋势来看,国人消费者们很乐意为这个“附加价值”埋单。

曾担任万宝龙(中国)有限公司中国区董事总经理的陆晓明亦指出:“奢侈品产品的直接成本确实不会很高,但上架的一款包或衣服背后还有很多无形成本,如研发投入和设计成本,还有广告投入、品牌代言、物流费用、运营成本、税收以及品牌的价值等等。”有关资料显示,目前我国市场上奢侈品价格是由以下几项构成:

原材料5%

加工成本6%

奢侈品品牌附加值(一般是保留利润值)55%

广告与公关活动成本5%

旗舰店年度成本3%

人力成本6%

政府关税、消费税、部分增值税等综合进口税率20%

上一页 1 2 下一页


编辑: 中文娱乐实习 标签: 奢侈品 暴利 质量问题 售后
我来说两句 511人参与 31条评论 (点击查看)
...
用户名 密 码
所有评论仅代表网友意见,中国日报保持中立。
...
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883300联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
...
24小时点击排行