走近FENDI第三代掌门人 Silvia Venturini

Silvia Venturini Fendi

“她们不是穷，是懂时尚。”Silvia Venturini Fendi母亲曾经这样为小女儿们的打扮向路人辩称。在这一点上，Fendi 家的女儿说得真是一点也不错。

“能分享一些你的童年回忆吗？”经过几个月的等待，我终于可以面对面地向Silvia Venturini Fendi提问。她的日程实在是太紧张了。作为Fendi家族第三代传人，Silvia Venturini在过去20年间一直执掌Fendi旗下的配饰、皮具、鞋类和成衣系列。其间有11年，她还担任了Fendi的男装设计师。现在，她就坐在我面前，一袭黑衣，和金色的头发形成鲜明对比。对于我的问题，她露出若有所思的神情。

“可以说的太多了，”短暂的沉默之后，她终于回答。“不过我觉得我的经历和别的意大利设计家族里的小孩都差不多。”见我对此没有立刻做出反应，她又补充说： “我和妹妹从小就在母亲的工作室里玩到大。我只记得她好像一直都为工作忙个不停。只有当我大声叫她名字的时候，她才会转过头来看我一眼。当然，除了呆在工作室，我也会去上学，不过我不是很情愿。”

Silvia坦言她从小就不喜欢上学。相比之下，她更愿意呆在母亲的工作室。于是自然而然地，从18岁起，Silvia就开始为家族生意工作。18年后，她执掌了整个Fendi品牌。

“我生来就在时尚界，这不是我的选择。或许可以说，是时尚选择了我。多年以来，我都在问自己一个问题：我真的想从事时尚吗？要知道，对于从小就在时尚圈长大的人来说，这可不是那么容易回答的。我也是到现在才确定，从事这一行，是因为我真正喜欢它。”

1918 年，一个叫Adele Casagrande的女人在罗马Via del Plebiscito开了一家不起眼的皮草店。当年没人预料到，这家店会在近一个世纪后发展成足以和世界任何一个时尚大牌相抗衡的品牌。开店后不久，Adele嫁给了Edoardo Fendi，店名也随之改为Fendi。他们的生意日趋红火，没过几年就在Via Piave又开了一家店。与此同时，这个家也迎来了新成员：五个女儿。

如同童话故事里的情节一般，这五个女儿长大之后，顺理成章地各自继承了Fendi 1/5的资产，不过整个品牌还是以家族企业的形式继续运营，五人相处融洽，各有分工：Alda负责销售，Franca负责客户沟通，Paola专注皮草，Carla负责公司运营，五姐妹中排行第二的Anna，也就是Silvia的妈妈，则投身于最需要创意的工作——设计。如果用一句话概括Fendi的历史，那就是一个大家族通过每个成员的凝聚力、创造力和鉴赏力，蒸蒸日上，最后征服了时尚界。不过，作为成功的家族企业，Fendi也需要新鲜血液——这就是为什么在上世纪60年代中期，Fendi下了一步新棋，请来当时崭露头角的Karl Lagerfeld担任皮草和外套的主设计师。虽然Lagerfeld已经在Pierre Balmain和Jean Patou手下经受过锻炼，但在当时的时尚界，他还是个无名小卒。

正是 Largerfeld为Fendi创作了为人熟知的双F商标，并沿袭至今，成为Fendi最醒目的标识。而要说他对Fendi最大的贡献，或许就在于带领品牌挑战了当时意大利本土皮衣的传统，并把皮草引入到成衣领域。1969年，他为Fendi推出了第一个皮草成衣系列，这在当时是全新的创举。在 Lagerfeld手下，皮草只是一种和丝绸、棉布无异的面料，原本笨拙的皮草大衣被发掘出了轻巧实穿的一面。

“他正是我们需要的人，”Silvia说。“我们尊重传统，但Karl与我们相反，他喜欢创新，喜欢把旧的事物摧毁重建。说起时尚，他爱的正是它常被人们诟病的地方，那就是改变和反复无常。”

鉴于皮草的手工费用和成本太高，Fendi姐妹在1977年决定推出她们自己的成衣系列，并辅以配饰和香水。在1980年代，Fendi又推出了第一个面向年轻人的副牌Fendissime，由Lagerfeld担纲设计。1986年，Fendi推出了第一款香水。Lagerfeld在Fendi工作的20 年，也是品牌从家族企业走向时尚前沿的20年。

“Karl对我们来说就像家庭的一份子。我第一次见到他时才五岁。在他眼中，我就是个在母亲的工作室闲晃的小女孩。我喜欢静静看着他们工作。虽然现在几十年过去了，但每当我们聚在一起，翻看过去那些档案时，旧时的记忆就会如潮水般涌来，我们会边看边笑。我和Karl之间似乎有着旁人没有的默契。”Silvia说。