腕表箱包领跑 奢品消费市场向男性倾斜

腕表箱包领跑 奢品消费市场向男性倾斜

电商西装腕表 奢侈品消费男性赶超女性

关键词一:男性奢侈商品占整个奢侈品市场50%

男性奢侈产品的销售情况远超过女星,根据Bain&Company进行的全球奢侈品市场调查报告表明,男性奢侈商品目前占整个奢侈品市场的50%,而2年前,这个数据仅为48%。

关键词二:中国男性消费者在高端成衣上花掉70多亿

在中国,女性消费者正日益得到奢侈品牌的关注,但男性也大可不必感觉自己遭到了忽视。贝恩公司的咨询师称,2010年中国男性消费者在高端成衣上花了70多亿元人民币(11亿美元),而女性消费者相形见绌,只花了28亿元人民币。

关键词三:腕表箱包领跑消费

全球知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺-兰纳上海出席第三届“顶级品牌高峰论坛”时称,中国奢侈品市场是一个以男性为主导的市场,其中腕表和箱包“领跑”市场增长。人们注意到,奢侈品的境外消费仍占中国市场的56%份额。

布鲁诺表示,中国奢侈品市场,其中中档价位(2.5万至5万元人民币)腕表推动了腕表品类的强势反弹,而箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选,则将保持之前的增势。“腕表种类中的卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌;箱包类中的香奈儿、古驰、爱马仕、路易威登与普拉达分列前五,他们各占所在种类近五成的市场份额。”

关键词四:奢侈品牌纷纷推出男装系列

随着男性越来越注重自己的穿着打扮,也肯花上时间自己去购买服装等,很多品牌都开始推出男装系列。Jimmy Choo品牌于这个秋季推出男鞋系列,christian Louboutin于八月份在巴黎的Galerie Vero-Dodat开设了首家男鞋店,并且计划推出男款包包。Louis Vuitton品牌也于9月份在米兰的Via Montenapoleone旗舰店推出男装定制服务,并且计划在不久的将来在上海和悉尼也开始这项服务。

而中国的奢侈品市场一直是男性主导,男性奢侈品消费占奢侈品消费总量的三分之二以上。随着中国即将赶超日本成为全球最大奢侈品市场,PPR集团CEO Francois-Henri Pinault也称集团计划在中国开设Gucci, Bottega Veneta的男装店。中国市场目前最大的5大男装品牌为 Zegna, Hugo Boss, Dunhill, Giorgio Armani, Burberry。

关键词五:男装品牌计划香港上市

据市场消息表示,刚于今年渡过创立100周年的意大利高级男士西装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)有意上市,而香港则是其中一个重要选择地点。

杰尼亚(Ermenegildo Zegna)传拟来港上市,与中国占其收入比重逐渐上升不无关系,据公司网站披露的财务资料,受惠中国地区收入大幅增长,Zegna去年度销售收入增长逾两成至9.63亿欧元(约102.74亿港元),当中来自中国、香港、巴西、印度及俄罗斯销售比重高达四成,纯利则按年上升逾3倍至6000万欧元(约6.39亿港元),而杰尼亚(Ermenegildo Zegna)在2011年的开店计划中,其中一半更是计划开设在中国、越南等新兴地区。

除此之外,此项研究还表明男性去商场的次数有所增加,而女性购买名车和高档酒的数量也明显增加,男女在消费上已经越来越接近了。其它的发现还包括各市场的品牌意识明显加强,消费者对于环保产品的需求增加,科技也起到越来越重要的作用等。

今年,个人奢侈品消费预计达到2650亿美金,比2010年上升了10%。2010年是2009年经济危机后的首次复苏之年,消费者开始建立信心,加大消费支出。零售和批发的差距也在逐渐减少,同时网上购物预计将增加25%,达到77亿美金。而以中国为代表的亚洲市场持续增长,2011年,中国市场的销售额预计上升35%达到179亿美金。日本的销售额预计上升2%,美国市场8%,欧洲市场7%。

皮制配饰,服装的销售预计上升13%和8%,手表和珠宝的销售上升18%,香水和化妆品预计上升3%。而且,男性在奢侈品上的消费几乎在各个领域都赶超女性,因而许多品牌开始把重心转移到男性身上。

来源:新浪时尚 编辑:元元

编辑: 秦元元 标签: 男性 腕表箱包 奢侈品消费
 
 
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