2011中国奢华品消费报告 80后消费观

2011年11月24日 北京,全球最大的独立公关公司之一——罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区著名奢华品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011-2012 中国奢华品报告》,首次将目光投向中国“80后”群体,揭示其独特的奢华品消费观,并对未来中国奢华品消费趋势做出预测和建议。

低龄化

拥有庞大而年轻的新兴消费群体,是中国奢华品市场的重要特征。这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者,甚至也低于同处亚洲的邻国—日本。

这个主要由“80后”组成的新生代群体,虽然年轻,但已完全做好消费奢华品的准备,使得中国不仅在现今、更在未来成为最具潜力的奢华品市场。

共1057名受访者参与了调研,而结果显示,以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现5大特点:更乐观,更自我,更崇尚主流品牌,更数字,更追求购买价值。

更乐观:中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示,即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力,未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年,甚至会超过。而在台湾,仅有20%的受访者选择这个选项。

此项结果表明,中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度,在未来的几年内,中国大陆将继续带领全球奢华品市场的增长。

2011中国奢华品消费报告 80后消费观

更自我:过去的观点认为,购买奢华品最主要的诱因是传统的“面子”观念,为了显示身份地位或获得认同而进行的消费行为。然而,2010年发布的第二份中国奢华品报告中显示,“彰显身份、地位”在奢华品消费诱因中,已次于“自我愉悦”。

聚焦“80后”的《2011-2012中国奢华品报告》,更确定了这一趋势:对于年轻的消费者来说,购买奢华品最主要的原因是出于“自我”的诱因,特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。一些社会心理要素,如身份象征,已不再是最重要的因素而在今年的报告中退居第二位。

2011中国奢华品消费报告 80后消费观

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编辑: 秦元元 标签: 80后奢侈品 消费 2011 罗博
 
 
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