全球奢侈品100强官方发布在即,奔驰宝马能hold住吗?

2011-11-10 10:33:38来源: 世界奢侈品协会

打印文章 发送给好友
时尚中国 - 奢侈品
加关注

全球奢侈品100强官方发布在即,奔驰宝马能hold住吗?

在中国人眼里“坐奔驰、开宝马”,一直高贵的象征,奔驰宝马也引领着奢侈品豪华车的多年的历程,而如今,世界奢侈品协会将于2012年1月在北京发布全球奢侈品100强名单,据悉,本次官方发布是基于全球十年以来奢侈品行业在中国走过的路,并根据中国消费者意识的更新和市场的挑剔,为奢侈品消费树立一个新的价值观,全球媒介来自100多个国家齐聚北京,共同迎来这场旷世盛典。但在举世瞩目的光芒背后,权威人士也隐约察觉到这场盛典与以往奢侈品评定有些许不同,本次全球奢侈品牌100强是自2004年以来,对全球奢侈品市场的一次洗牌运动,多有各国驻华使馆官员参与,发布形式不受任何企业和商业因素的影响,堪称权威,随着全球奢侈品牌100强官方发布在即,上榜品牌疑云密布,保时捷尘埃未定,劳力士上榜迷雾重重,在国人眼中向来是奢侈品象征的名车——奔驰、宝马由当下情况看来,能hold住吗?。

世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤先生坦言,明年1月即将发布的全球奢侈品100强的评选涵盖了世界各国的各类奢侈品品牌和企业,主要分析各奢侈品品牌和企业在全球消费市场的影响力、市场占有率、商品消费价值、消费者反馈等几个重要指标,得出此次全球100强名单。随着中国成为全球第二大奢侈品消费国,奢侈品消费占到全球总量的1/4,此次全球奢侈品100强的上榜必然也要得到中国市场的考证。然而纵观近几年来奔驰、宝马在华表现,要想成功上榜,现状令人堪忧。

市场定位差异,奔驰、宝马在华销量萎靡不振

在欧美等发达国家,奔驰、宝马都是全系列车型,即有价格数十万美元的S级、7系等高级别座驾,也有价格在3万美元左右的入门级普通家用轿车。在欧美,似乎没有“豪华”品牌这一说法,而只有“奢华”品牌的叫法,而上述两大品牌是无论如何都算不上“奢华”汽车品牌的,只有如法拉利、兰博基尼以及劳斯莱斯和宾利这样产量稀少,价格在数百万美元的车型才能称得上“奢华”汽车品牌。具有“富豪”称谓的欧洲人、或者美国人也许会购买兰博基尼来作为自己彰显个性的座驾,但绝不会是在他们眼中显得稀疏平常的奔驰、宝马系列。事实上,在德国的出租车大多数都是奔驰、宝马这类的牌子。

或许是为了塑造高端汽车品牌形象,奔驰、宝马来到中国后,分别拔高了自己的品牌定位,使得自己从一个全系列、多层次的高档汽车品牌,提升到只有“先富”起来的少数人能够购买起的豪华座驾。尽管在欧美售价只有3万元美元(欧美普通中产家庭不过半年的年薪)普通轿车,一转身成为中国市场“富豪”的专属座驾,一辆普通的奔驰、宝马在中国市场价格大概在30万人民币左右(中国高级白领工作5年的薪水)。中国虽然人数众多,但是“先富”起来的人数毕竟还是少数,而随着国人价值观念的改变,早前大多数富人把拥有奔驰、宝马等名车当作自己炫耀的资本的现象已经开始转变,加之近几年更多名车品牌的涌入,让有能力购买高价车的富人有了更多的选择。

因此,在这样的一个环境下,我们看到的是奔驰、宝马此举适得其反的效果,同时令自己陷于尴尬的境地,也是导致其华销售状况萎靡不振的重要原因。

品牌认可度下滑,距奢侈品定义遥远

应该说,任何品牌的美誉度都必须建立在有一定市场销量的基础之上,比如在全球市场上都为之翘楚的“GUCCI”箱包品牌,也有一些较之廉价的箱包来让为之倾慕的女孩可以努力拥有。当任何人即使十分努力也无法拥有自己的“梦想之车”时,那么,这辆车就失去了它存在的意义。这些怀揣梦想的人,也就不会再去捍卫“梦想之车”的在他心目中地位,这个汽车品牌也就失去了应有的市场和口碑,没有好的评价和口碑,处在销售低谷的奔驰、宝马自然离奢侈品的定义也相去甚远。

更新历史名单,奔驰、宝马能hold住吗?

世界奢侈品协会此前已做了大量调查、咨询、分析、评定工作,定于明年1月在京发布的全球100强奢侈品品牌官方名单将会是一份全新的、全球媒体参与的权威名单,目的在于评选出当今全球最具消费价值、最具品牌价值、最具商品价值的品牌企业,同时将会更新历史名单数据。此次评定将对那些长久以来仍盘踞在奢侈品名单当中,但实际上已经不具备奢侈品实力的品牌构成巨大挑战,谈到此处,笔者不禁要为身陷囹圄的奔驰、宝马捏一把冷汗,忍不住问一句,新的名单就要来了,奔驰、宝马你们还能hold住吗?

 

来源:世界奢侈品协会  编辑:元元

编辑: 秦元元 标签: 世界奢侈品协会 100强 中国 奔驰 宝马 市场
 
 
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883300联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。