中国90后或将成为奢侈品消费主力军

2011-11-10 10:33:38来源: 世界奢侈品协会

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根据今年3月发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一。预计到2012年,中国奢侈品消费将达146亿美元以上,有可能超日本成为全球第一大奢侈品消费国。那么,如此庞大的消费者究竟由哪些群体组成,他们的购买力如何,消费心理又是怎样的?现在,我们一起走近中国未来奢侈品消费的主力军——90后。

购买力刺激消费欲望

90后,顾名思义,是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民。有时也泛指1990年以后出生的所有中国公民,90后是改革开放后信息时代的第一批体验者,同时伴随着计划生育政策,90后也大多为独生子女,他们没有经历过历史和政治的动荡,也没有经历过经济的波动,而90后的父母也大多为事业有成的60后,作为家里的独生子女,90后从小生活在相对比较优越的环境里,因此90后购买力的形成不在于其本身具有经济能力,而在于90后的父母具有较强的经济实力,为了满足孩子们的各种物质需求,父母们也毫不在意在金钱上面的开支,而信用卡透支消费的普及,也极大地刺激了90后这一批年轻人的消费欲望。较强的购买力,让90后在奢侈品市场上,占有了重要一席,消费新贵每天都在诞生,如果把目光方向未来三十年,每一年新增的1000多万城市新生人口,都是未来奢侈品消费的潜在人群。而国外的奢侈品生产厂商也纷纷意识到了这一点,把目光开始投向中国的新生市场。2010年4月2日,Dior童装(Baby Dior)系列正式登陆中国。这间位于上海地标性建筑恒隆广场4楼的童装店,成为中国第一个专门针对儿童的奢侈品专卖店,相信其它奢侈品厂商也将随着Dior的脚步纷至沓来。

生活环境的影响

90后生活在信息化高速发展的今天,从小受到各种周围环境的熏陶,对顶级品牌有着更强烈的了解欲和接受能力,具有其独特的个性,在改革开放全球经济一体化的今天,世界各地的物品像潮水一样涌入中国市场,给90后带来了视觉上的冲击,而紧随商品涌入的还有与东方传统文化截然不同的西方文明。90后,最为一批思想比较活跃,对新生事物接受能力比较强的一代,受周围各种各样环境的影响,形成了较之70后、80后不一样的人生观、世界观、价值观,当然,也形成了类似欧美提前消费、享受生活的观念。目前,中国社会正在从同质社会向异质社会变迁,以僵化的、单一的形式传递文化的同质社会,所塑造的是从众人格;而以弹性的、多样的形式传递文化的异质社会,所塑造的则是自律人格。从众人格的特征是它的共性化,而自律人格的特征则是它的个性化。“90后”将是大力张扬个性的一代,这种个性张扬将从衣着、发型等个人生活领域向参与、表达等社会生活领域,因此90后在奢侈品消费中,更愿意追随自己内心的意愿,强调个人内心的满足。这是90后旗帜鲜明的一点,也是90后将成为奢侈品消费主力军的重要原因。

消费心理的驱使

世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤告诉记者:“中国人买奢侈品和年龄和收入无关,而是取决于消费心理”,那么,90后为什么要选择用购买奢侈品这种方式来满足自己的消费心理呢?这其中,和各种媒体的宣传有莫大关系。电视上面铺天盖地的广告,电影里面中国明星和国外明星的穿着,以及奢侈品所宣扬的不同一般的生活享受,对于90后有极大的诱惑。90后大部分是未成年或刚刚成年,他们也迫切希望有一种方式来向社会证明自己的存在,同时社会上对于90后褒贬不一的看法,也进一步刺激了他们,从而让他们产生了用购买奢侈品来感受社会存在感的想法,不仅这些,更多在中国拥有百万跑车的都不乏90后,在广大90后看来,购买奢侈品不仅仅是一种物质上的满足,更是一种心理上的满足,不少家庭富裕的90后纷纷向奢侈品厂商敞开了自己的腰包,而家庭一般的90后则采用社会实践、做兼职、勤工俭学的方法积累资金购买奢侈品,当然,也因此出现了盲目攀比、奢侈成风的现象,这也是90后令社会诟病的地方。

90后成未来的奢侈品消费主力军

欧阳坤认为中国90后,作为新生一代,日渐成熟,开始进入奢侈品市场,其强大的购买力与消费欲望令外界咋舌,外媒甚至喻90后新生代为世界救星,而部门奢侈品商家也意识到了90后在未来奢侈品消费市场中主力军作用,纷纷将90后作为未来的目标市场,这多多少少是由于中国的特殊环境造成的。然而,怎样培养正确的消费观念,引导90后的正常消费却是日渐摆在桌面上的难题,毕竟短期的消费确实能为经济的发展带来促进作用,但长远来看,则蔽大于利,因此,90后的消费应该和我国的长远发展密切结合起来,应该肩负更多的社会责任,作为一庞大消费群体,更应该在实现经济独立后,根据自己的实际经济情况,对奢侈品实现合理消费,只有这样,才既能满足自己的消费需求,让90后这一潜在奢侈品消费主力军,为我国的经济发展带来实际好处。

 

来源:世界奢侈品协会  编辑:元元

编辑: 秦元元 标签: 世界奢侈品协会 中国 90后 消费 奢侈品
 
 
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