专访巴宝莉首席创意官Christopher Bailey

本世纪初,Christopher Bailey加入Burberry,成功打通了这间英国老字号服饰品牌的各个脉络,10年后的数码时代,自认是“电子玩艺狂热分子”的Bailey升任首席创意官(Chief Creative Officer),继续带领155年历史的Burberry勇往直前,并将风衣的文化玩转到底。

专访巴宝莉首席创意官Christopher Bailey

自从2009年升任Burberry首席创意官(Chief Creative Officer)后,Christopher Bailey一人分饰多角,掌管设计、产品布局、品牌管理、广告创作、革新电脑技术、官网行销主持,有能力吸引旧雨新知,也懂得充分把握新媒体的优势,被时尚权威评论家Suzy Menkes视为“Today’s Role Model(当今的模范设计师)”。

“现在的时装界,有点娱乐化,但是精品时装必须有真正的实质内涵。”连接Burberry今与昔的,首推Trench Coat(防雨风衣),脑海里自然浮现出往日《北非谍影》里Humphrey Bogart和《蒂凡尼的早餐》里Audrey Hepburn的身影。但在Bailey手中,风衣不只是卡其色,也不一定双排扣,更无须硬性规定只能在风雨飘摇中穿着。“防雨风衣是无季节性能够全天候穿着的单品,减短、拉长、加厚、削薄、闪光、暗沉,模样千变万化,是最民主、适合全人类的时装。”在最新的2011年秋冬系列Burberry Prorsum男装中,Bailey继续革新,出现了明亮大胆的皇家宝蓝、蜜糖柚色,也有加阔码粗格毛毡面料的扎实感,还有整装待发的犀利黑与冷酷灰。似有若无的“防雨风衣”情怀,就在最后一幕人工降雨伴随披着透明雨衣的模特鱼贯而出之际,巧妙地把品牌户外的实穿精髓,融入舞台的戏剧感,擦亮了老字号金漆招牌,也成为男装展上最热门的话题,并通过网上3D直播和社群散布全球。

专访巴宝莉首席创意官Christopher Bailey

“自始至终,品牌的价值观和理念并没有改变,电子媒体只不过增添了一条全新的沟通渠道。因为社会一直在变化,我们必须用现代人的语言,才能更好地传达信息。”这种充分利用新媒体、电子商务的经营模式,开启业界先河,并在时装消费者中,产生高度凝聚力,令Burberry这个拥有155年历史的老字号成了新时代的领军品牌,连快速时尚品牌(如Zara、H&M)也望尘莫及。

Burberry Prorsum品牌名中的“Prorsum”意为“勇往直前”,这也形容了品牌155年来屹立不倒的精神,但是Burberry的面貌从不属于花俏风流。Bailey刚接手Burberry时,甚至说过,“如何使男装看起来不像时装,是我最大的挑战。”

Bailey注重研究品牌创始人Thomas Burberry的珍藏,跟随他的事业轨迹,从开发面料,到获皇家委任替英军做制服,深入民间的影响力,剖析英国传统文化、次文化的根源以及时代推动力。在提炼品牌经典神髓的同时进行改良,用优美清晰的手法,设计出符合现代人多样化生活需求与喜好的时装,重新点燃了Burberry的“英伦酷”而大获好评。

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编辑: 秦元元 标签: Bailey 巴宝莉 Christopher prorsum 创意 
 
 
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